De Universiteit van Bayreuth ondersteunt FC St. Pauli

Het lectoraat Marketing en Sportmanagement aan de Universiteit van Bayreuth en FC St. Pauli over een meerjarige samenwerking. Zoals de Universiteit van Bayreuth uitlegt, zal het team van professoren de St. Pauli Club in de toekomst ondersteunen met systematische, wetenschappelijk onderbouwde analyses van merkbeheer.

FC St. Pauli staat voor meer dan alleen voetbal. Met een duidelijke politieke insteek en maatschappelijke betrokkenheid laat de club zien dat het betaald voetbal ook anders kan. Daarom is FC St. Pauli niet alleen een voetbalclub, maar ook de Hamburgse wijk St. Pauli, waar waarden als solidariteit, gelijkheid en openheid altijd naast elkaar bestaan. Tegelijkertijd associëren velen de knuppel met het skull and crossbones-symbool en met een onconventionele en alternatieve manier van denken.

Martin Drost, Brand Manager bij FC St. “Daarom worden de meest diverse spelers geassocieerd met de club, die op een bijzondere en originele manier een gemeenschap van waarden vertegenwoordigt.”

Om het potentieel van FC St. Pauli werkt de club samen met professoren marketing en sportmanagement aan de Universiteit van Bayreuth. “Eigenlijk vinden we het woord merk dom. Maar we kunnen er ook niet omheen dat FC St. Pauli een heel machtig merk is. Om op de lange termijn als member-managed club in het profvoetbal te kunnen overleven, we moeten uitzoeken hoe we ons potentieel kunnen benutten zonder onze huidige fans te verliezen.

We kozen voor de Universiteit van Bayreuth omdat we veel overlap zien in onze ideeën over wat zou kunnen werken bij FC St. Pauli en de onderzoeksaanpak van het lectoraat Marketing en Sportmanagement”, zegt Drust. Concreet waren beide partners het eens over deze maatregelen: wetenschappelijke monitoring van het merkmanagement van FC St. Pauli, kwalitatieve en kwantitatieve studies, lezingen, workshops en ontwikkeling van management hulpmiddelen.

“Sterke merken creëren identiteit en zorgen voor het economische succes op lange termijn van sportorganisaties. Daarom is het van cruciaal belang voor sportorganisaties om te begrijpen hoe merken worden gecreëerd en hoe zij als organisatie hun verdere ontwikkeling kunnen beïnvloeden”, legt professor D uit. Tim Strobel, voorzitter van marketing en sportmanagement aan de Universiteit van Bayreuth. Ook dit is een uniek merk: sinds 1985 is het de Europese standaard voor onderzoek en onderwijs op het gebied van sporteconomie en sportmanagement.

Aangezien de onderzoeksfocus van de professor ligt op de ontwikkeling en het beheer van sportmerken, is de samenwerking met FC St. Pauli belooft vernieuwende inzichten. “De samenwerking creëert uitstekende mogelijkheden voor zowel de club als voor ons onderzoek naar merkmanagement”, zegt Lars Greipel, Research Associate in Head of Marketing and Sports Management. Samenwerking biedt de mogelijkheid voor een bijzondere overdracht tussen wetenschap en praktijk.

Tegelijkertijd creëert de samenwerking aanknopingspunten om relevante wetenschappelijke vragen te beantwoorden en draagt ​​het bij aan kennisverwerving in merkonderzoek.