VOG’s streven naar de meest creatieve presentaties over appels gaat naar ‘Fruchtportal’.

In het kader van de wedstrijd “Hall of Apples” zoekt de Vereniging van Fruitcoöperaties in Zuid-Tirol met haar hoofdmerk Marlene® naar het mooiste appelaanbod op het verkooppunt. Prijzen zijn rekconstructies bedoeld voor zaken en een reis naar Zuid-Tirol.

Foto © Marlene / VOG

Consumenten zijn altijd beter geïnformeerd over koopwaar op het verkooppunt en wanneer ze winkelen, geven ze de voorkeur aan die winkels die het beste voldoen aan de behoeften van de consument. Daarom lanceerde VOG de wedstrijd International Hall of Apples en reikte ze prijzen uit voor de mooiste appeldisplays op het verkooppunt.

“De moderne consument is veeleisend en oriënteert zich op die supermarkten die met hun inkoopgerichte oriëntatie zijn wensen herkennen en succesvol bevredigen. Dit geldt nog meer voor versproducten zoals appels, die in een breed assortiment in het schap verkrijgbaar zijn. Presenteren individuele appelrassen strategisch en op een manier om de verkoop te verbeteren, is een enorme uitdaging”, zegt VOG Marketing Director Hannes Tauber over het initiatief.

Kleine en middelgrote supermarkten (minder dan 2000 vierkante meter) en grote supermarkten (meer dan 2000 vierkante meter) kunnen deelnemen aan de wedstrijd. Om hun verkooppunten aantrekkelijker te maken, stelt VOG reclamemateriaal ter beschikking aan alle deelnemers. Het is niet alleen te bestellen voor het merk Marlene®, waarvan diverse materialen beschikbaar zijn met content uit de campagne van dit jaar, maar ook voor de merken Envy™, Kanzi® en yello®. Er zijn geen grenzen aan creativiteit in de Appelhal: alle retailers zijn vrij om te kiezen hoe ze hun appelcollectie presenteren – en hoe creatiever en origineler het assortiment, hoe beter. Om deel te nemen aan de wedstrijd hoeft u zich alleen maar te registreren op www.hallofapples.com en een foto van uw verkooppunt te uploaden.

De wedstrijd, die op 2 november begon, loopt tot 31 maart 2022 en staat open voor handelaren in Italië, Spanje, Duitsland, Zweden, Nederland, Noorwegen, België, Malta en Cyprus. Na afloop van de wedstrijd selecteert een jury bestaande uit categoriemanagementexperts de best verkopende punten. “Bij de beoordeling wordt rekening gehouden met de drie factoren assortiment, creativiteit en verkoopaantallen. De criteria variëren en hebben betrekking op appelbreedte, aandeel biologische goederen en type schapcommunicatie. In het geval van grote supermarkten is de Het belang van appelgroep in relatie tot de totale omzet van de AGF-divisie speelt ook een rol”, legt Tauber uit.

Uit alle ingediende aanvragen worden prijzen uitgereikt aan vier kleine groente- en fruithandelaren, twee groothandels, twee kleine of middelgrote supermarkten en één grote supermarkt. Afhankelijk van de categorie kunnen winnaars zich verheugen op op maat gemaakte rekken met een waarde van € 5.000 tot € 20.000.

Bovendien zal, ongeacht de categorie, voor elk land uit alle deelnemers een winnaar worden bepaald, aangezien het gebruik van communicatie en optredens voor de Marlene®-campagne van dit jaar zal worden geëvalueerd. De winnaar ontvangt een voucher voor een reis voor twee personen naar Zuid-Tirol inclusief reis- en verblijfskosten.

Marlene® kan worden beschouwd als een benchmark voor andere merken in de appelsector. Het brede assortiment en de beschikbaarheid van het product het hele jaar door maken het merk tot een belangrijke partner voor iedereen die dagelijks in direct contact staat met de consument. In het kader van concurrentie bieden we retailers de mogelijkheid om hun verkooppunten meer aankoopgericht te maken en zo een sterkere consumentenloyaliteit te creëren.”

Wat: VOG

Publicatiedatum: 03.12.2021