New Holland: De campagne heeft tot doel het traditionele imago te veranderen

Wie heeft er niet gedacht aan bier, friet, grachten, klompen, mevrouw Antje – en, en – als ze het woord ‘Holland’ horen? Het is een beeld dat ook gevoed wordt door de toeristische sector en economie van het buurland, denk maar aan de typische ansichtkaarten en souvenirs in toeristische bolwerken.

Maar daar gaat verandering in komen, zo blijkt uit een verklaring van het Nederlands Toerisme- en Congresbureau (NBTC) over de nieuwe campagne ‘Nieuw Nederlands’. “We zijn misschien een klein land, maar onze innovatiekracht is enorm”, zegt ze. “Maar als mensen aan Nederland denken, denken ze vooral aan tulpen, kaas en Amsterdam.”

+++ Wil je geen ander nieuws uit het buurland missen? Schrijf u dan nu in op de gratis nieuwsbrief Nederland!+++

Vooral de hoofdstad is zo overbevolkt met toerisme dat ze wanhopig probeert de binnenstad leefbaarder te maken voor de inwoners door middel van maatregelen als no-cannabiszones – want Amsterdam is in beweging. Ondanks ‘slimme watertechnologie, hernieuwbare energie en creatief Nederlands ontwerp’, zegt NBTC, blijft het traditionele beeld van windmolens en kanalen bestaan.

Maar de bovenregionale marketing van het buurland wil duidelijk meer en heeft al een plan als: ‘De nieuwe Nederlandse beweging brengt verandering. Uit onderzoek blijkt dat de reputatie van Nederland op het gebied van innovatie achterblijft bij de daadwerkelijke innovatiekracht.’ En hier begon de campagne, waaraan Nederlandse steden als Rotterdam en Eindhoven, organisaties, overheden en bedrijven deelnamen – ‘om de wereld de kans te geven samen te komen om het nieuwe Nederland te laten zien.’ (dooier)

Meer artikelen uit deze categorie vindt u hier: Nederrijn