150 jaar “Good Times” Heineken® ontwikkelt een index om te meten…

Berlijn (ots)

• Heineken® viert haar 150ste verjaardag en ontwikkelt een nieuwe indicator voor merkinvloed
• De Good Times Index meet de bijdrage van Heineken® aan het welzijnsgevoel van consumenten
• Van Amsterdam tot over de hele wereld viert de jubileumcampagne de manieren waarop het merk door de jaren heen is genoemd, verkeerd gespeld of onconventioneel is gepresenteerd.

Heineken® viert haar 150e verjaardag en daarmee niet alleen een internationaal succesverhaal, maar ook een nieuwe mijlpaal: ter gelegenheid van haar jubileum presenteert Heineken® de “Index of Good Times” waarmee Freddy Heinekens beroemde slogan “Ik verkoop geen bier, ik verkoop Gezelligheid” voor het eerst meetbaar wordt.

“Met ons 150-jarig jubileum vieren we 150 jaar ‘goede tijden’, omdat het brouwen van goede tijden altijd in ons DNA is verankerd. Daarom creëren we een nieuwe maatstaf voor goede tijden met onze ‘Good Times Index’. En daarmee laten we zien dat het creëren van goede tijden net zo belangrijk is als het bier dat we maken. De garantie voor goede tijden voor de komende 150 jaar “, zegt Pablo Chabot, Marketing Director van Heineken Duitsland.

Van Amsterdam tot over de hele wereld

Meetbaarheid van kwaliteit speelt al sinds de oprichting in 1873 in Amsterdam een ​​belangrijke rol voor Heineken®. Heineken® was de eerste brouwerij ter wereld die een kwaliteitslaboratorium oprichtte om aan haar eigen hoge eisen te voldoen. Dankzij dit laboratorium kan overal ter wereld bier gebotteld worden zonder kwaliteitsverlies. Deze vooruitgang in de bierproductie maakte de weg vrij voor overzeese expansie en wereldwijde groei. Tot op de dag van vandaag staan ​​de smaak, zuiverheid en kwaliteit van het bier centraal in het merk, wat de oprichter door zijn vernieuwende kwaliteitsproces voor het eerst in meer dan 100 jaar meetbaar maakte.

Meetbare tijd

Normen stellen: Voortbouwend op deze traditie maakt Heineken® nu ook individuele percepties van quality time meetbaar. Heineken® werkt hiervoor samen met gedragswetenschapper dr. Chris Brawer (Goldsmiths, University of London) heeft de Good Times Index ontwikkeld, een nieuw model voor het meten van merkinvloed. Vijf fundamentele dimensies en 15 drijfveren binnen deze dimensies zijn geïdentificeerd voor de index, die factoren zijn voor “goede tijden” in zowel de wetenschap als het grote publiek. Deze omvatten openheid, inclusie en menselijke communicatie.

Op basis van de index gaat het vanaf 2024 twee keer per jaar de merkinvloed meten aan de hand van Heineken® Kantar op basis van de vraag hoe sterk consumenten het merk Heineken® associëren met de belangrijkste drijfveren van goede tijden. Heineken® gebruikt de resultaten om de behoeften en wensen van consumenten beter te begrijpen en erop in te spelen – door middel van nieuwe aanbiedingen, campagneontwikkeling, activiteiten en evenementen. Het veldonderzoek start begin volgend jaar en de eerste resultaten zijn in augustus 2024 beschikbaar.

Met de introductie van de “Good Times Index” heeft het bedrijf het Freddy Heineken-logo tot onderdeel van zijn strategie gemaakt en, als het eerste biermerk, niet alleen gericht op de klassieke sleutelfiguren van het bedrijf bij het meten van succes, maar ook op de goede momenten die ze consumenten over de hele wereld brengen.

De Heineken®-campagne viert het 150-jarige bestaan ​​van het bedrijf met een knipoog

Heineken® viert zijn 150ste verjaardag en viert alle manieren waarop het merk door de jaren heen verkeerd is gespeld of uitgesproken en op onconventionele wijze is gepresenteerd, waarmee wordt aangetoond dat goede tijden en het maken van echte menselijke connecties door middel van bier de kern van het merk blijven. Met de campagne maakt Heineken® een wereldreis om alle verschillende manieren te laten zien waarop mensen persoonlijke momenten en herinneringen met Heineken® personaliseren en ervan genieten – van de verkeerde uitspraak van de merknaam tot het originele Heineken®-product geserveerd met citroen, stro en ijs. De boodschap: plezier maken en echte vriendschappen sluiten bij een biertje is belangrijker dan spelling, uitspraak of de manier waarop je ervan geniet.

Heineken® 150 Jaar Campagnefilm wel hier beschikbaar.

Goede Tijden Index

Heineken® heeft samen met wetenschappers van Goldsmiths University of London een index ontwikkeld die de bijdrage van Heineken® aan de ‘goede tijden’ meet. De index onderzocht vijf kerndimensies (waaronder gevoelens van openheid, inclusie en menselijke verbondenheid) en 15 beïnvloeders binnen die dimensies die academici en het grote publiek belangrijk achten voor het creëren van een gevoel van vreugde en geluk geassocieerd met ‘goede tijden’. Het onderzoek werd uitgevoerd in zes markten (VK, VS, Vietnam, Nederland, Brazilië en Zuid-Afrika) met 6446 deelnemers. Heineken® scoort 73 van de 100 wereldwijd op basis van hoe consumenten in de VS, het VK, Nederland, Brazilië, Zuid-Afrika en Vietnam Heineken® associëren met de belangrijkste factoren in goede tijden.

Over HEINEKEN

Heineken is verreweg de meest internationale brouwerij ter wereld en een toonaangevende ontwikkelaar en marketeer van premium bier- en cidermerken. Onder leiding van het merk Heineken® heeft de groep meer dan 300 internationale, regionale en binnenlandse bieren, speciaalbieren en ciders. HEINEKEN vertrouwt op innovatie, merkinvesteringen op de lange termijn, gedisciplineerd verkoopwerk en gericht kostenbeheer. Dankzij HEINEKEN’s wereldwijde duurzaamheidsstrategie ‘Making a better world’ is het thema duurzaamheid stevig verankerd in het bedrijf. HEINEKEN heeft leidende posities in zowel ontwikkelde als opkomende markten. Het bedrijf heeft meer dan 80.000 mensen in dienst en exploiteert brouwerijen, homebrews, ciders en andere productiefaciliteiten in meer dan 70 landen. Bezoek de HEINEKEN website voor de laatste informatie www.theHEINEKENcompany.com en op Twitter via @HEINEKENCorp.

Media Communicatie:

Edelman GmbH
E-mail: heinekendeutschland@edelman.com

Originele inhoud van: Heineken, uitgezonden door aktuell news