Netflix: Maatregelen tegen het delen van wachtwoorden zijn succesvol gebleken
Het harde optreden van Netflix tegen het delen van wachtwoorden is een groot succes geweest.
Uit nieuwe gegevens van Antenna blijkt dat het aantal nieuwe abonnees in mei, juni en juli sterk is gestegen.
Het nieuwe advertentieaanbod van Netflix lijkt ook aan populariteit te winnen.
Dit is misschien geen goed nieuws, maar het is duidelijk dat het harde optreden van Netflix tegen het delen van wachtwoorden een groot succes is geweest. Op 23 mei begon Netflix Amerikaanse abonnees een vergoeding van acht dollar in rekening te brengen om een andere gebruiker aan hun account toe te voegen als die persoon niet in het huis van de accounthouder woont.
Lees ook
In mijn geval betekende dit dat ik per maand meer moest betalen (ongeveer € 7,39), zodat mijn moeder, die aan de andere kant van het land woont, niet van mijn rekening zou worden gezet. Ik ben geen op zichzelf staand geval, blijkt uit nieuwe gegevens van Antenna, een bedrijf dat Netflix-abonnees meet via abonnementspanels die aankoop- en transactiegegevens verzamelen.
Volgens Antenna zag Netflix in de eerste zes dagen nadat het verbod van kracht werd, “de vier grootste dagelijkse stijgingen van het aantal Amerikaanse gebruikers” in de vier en een half jaar dat Antenna de gegevens heeft bijgehouden. Nieuwe gegevens die het bedrijf woensdag heeft vrijgegeven, laten zien dat het momentum aanhoudt. Hier is een diagram van pneumatischwaaruit de stijging van Netflix-abonnementen in de VS blijkt:
In deze grafiek kun je de stijging in juni (en eind mei) in de VS zien, waardoor Netflix een enorm kwartaal heeft kunnen realiseren, met wereldwijd 5,9 miljoen nieuwe abonnementen. Antena liet eerder weten dat de maatregelen weliswaar tot een toename van het aantal opzeggingen leidden, maar dat het aantal nieuwe abonnees veel sterker toenam.
Deze trend zette zich in juli voort, hoewel deze enigszins afnam, zoals verwacht na de aanvankelijke stijging toen er strafmaatregelen werden genomen. “Netflix registreerde 2,6 miljoen in juli 2023 [Brutto-Neuzugänge]Dit is over het algemeen hoog vergeleken met normaal, maar vertegenwoordigt een daling van -25,7 procent ten opzichte van het recordhoogte van juni 2023, schreef Antena. “Voor de tweede maand op rij leidde Netflix deze categorie met bijna 1 op de 5 premium-abonnementen”, schreef Antena. .[Abonnement-Video-on-Demand-Brutto-Neuzugängen] in.”
Hoeveel voordeel kan Netflix in de loop van de tijd uit de campagne halen? JPMorgan-analist Doug Anmuth schatte eerder dat tegen eind 2025 wereldwijd 33 miljoen huishoudens die wachtwoorden delen, nieuwe betalende abonnees zouden hebben, zo meldde Matthew Fox van Business Insider. In haar analyse ging Anmuth uit van een grove verdeling tussen nieuwe abonnees en extra gebruikers die aan bestaande accounts werden toegevoegd.
Het is duidelijk dat andere streamingproviders kennis nemen van het succes van Netflix. Disney-CEO Bob Iger Hij zei Deze maand plant het zijn eigen harde optreden tegen het delen van wachtwoorden in 2024. In het nieuwe Antenna-onderzoek ontdekte het bedrijf ook dat nieuwe abonnees enthousiast zijn over goedkope, door advertenties ondersteunde aanbiedingen van Netflix, die $ 7 per maand kosten.
Lees ook
“Ongeveer 23 procent van de Netflix-abonnees heeft zich aangemeld voor het door advertenties ondersteunde abonnement, wat vier procentpunten hoger is dan in juni 2023 en het hoogste percentage nieuwe aanmeldingen sinds dit plan in november werd geïntroduceerd”, schreef Antenna. De twee grootste veranderingen die Netflix onlangs heeft doorgevoerd, de reclamecampagne en de beperkingen op het delen van wachtwoorden, lijken hun vruchten af te werpen voor de streamingdienst.
“Bacon ninja. Alcoholgoeroe. Trotse ontdekkingsreiziger. Fervent popcultuurliefhebber.”