Merkmeting – Vakantie in Oostenrijk
Wat is de kracht van het vakantiemerk in Oostenrijk en SalzburgerLand? Hoe kijken gasten uit Duitsland en Nederland tegen Oostenrijk als vakantiebestemming en SalzburgerLand als vakantieregio aan? Het Oostenrijkse Bureau voor Toerisme heeft deze vraag onderzocht.
Duitsland en Nederland behoren tot de belangrijkste afzetmarkten voor toerisme in het SalzburgerLand. In de zomer van 2021 was het overnachtingstarief voor gasten uit deze twee landen 55,61%. En volgens het aantal gastverblijven buiten Oostenrijk bedroeg het 78,93%. In het voorjaar van 2022 zijn de motieven onderzocht van mensen die nauw verband houden met reizen in relatie tot vakantie in Oostenrijk en het Salzburger Land.
Grond voor ongeveer 50% (zeer aantrekkelijk vakantiegebied)
60% van de reisminnende Duitsers beschouwt Oostenrijk als een aantrekkelijke of zeer aantrekkelijke vakantiebestemming, vergeleken met 45% van de respondenten uit Nederland. SalzburgerLand behaalde een vergelijkbaar resultaat: 58% van de Duitsers vond het gebied aantrekkelijk of zeer aantrekkelijk, tegenover 48% van Nederland.
Ongeveer tweederde van de Duitsers zei Oostenrijk als vakantiebestemming te waarderen. Voor Nederlanders is dat 43%. Wat het SalzburgerLand betreft, is 57% van de Duitsers het eens met deze eigenschap; Voor respondenten uit Nederland daalt de waarde met vijf procentpunten ten opzichte van de Oostenrijkse score. Een emotionele band met Oostenrijk werd bevestigd door 44% van de Duitsers (37% naar SalzburgerLand) en ongeveer een op de vier van Nederland (22% naar SalzburgerLand).
Vakantieaffiniteit is hoog tussen reizigers uit Duitsland en Nederland
Het aandeel mensen dat de komende drie jaar een vakantie naar het buitenland plant, is 74% onder Duitsers en 79% onder Nederlanders. De naam SalzburgerLand is in beide landen zeer bekend. 92% van Duitsland en 81% van Nederland kent SalzburgerLand in ieder geval bij naam. Voor meer dan de helft van de Duitsers en ongeveer een derde van de Nederlanders is de regio vooral een vakantiebestemming. Voor ongeveer een op de tien mensen is SalzburgerLand de nummer één keuze voor een vakantie in Oostenrijk (GER: 11%, NED: 8%).
Oostenrijk staat voor een prachtige bergwereld/landschap
Als ze aan Oostenrijk als vakantiebestemming denken, staan beide landen identiek in de top 3. Als ze aan Oostenrijk als vakantiebestemming denken, denken respondenten (65% van de Duitsers en 57% van de Nederlanders) vooral aan de prachtige bergen en landschappen. Dit wordt op de voet gevolgd door de toewijzing van wintersporten en wintervakanties door Oostenrijk (bruto inschrijving: 32%, NED: 54%). Ongeveer elke vierde persoon uit de twee landen associeert activiteiten zoals wandelen of fietsen met een vakantie in Oostenrijk.
Afbeelding van Oostenrijk: landschappen, natuur, ontspanning
Welke adjectieven komen in je op als je aan Oostenrijk als vakantiebestemming denkt? Respondenten in beide landen noemden vaak onderscheidende “landschappelijke uitzichten” (registratie: 82%, NED: 76%). Deelnemers uit Duitsland stonden op de tweede en derde plaats in termen van hoge kwaliteit (77%) en gehechtheid aan traditie (75%). Deelnemers uit Nederland noemden spontaan kenmerken als natuurlijk, natuurlijk (67%) en rust en ontspanning (66%). Met 76% (herstellend en comfortabel) en 75% (natuurlijk en natuurlijk) staan deze twee beoordelingen op de vierde en vijfde plaats onder Duitse reizigers. Bij de Nederlandse respondenten staan gastvrijheid (62%) en interactie met gasten (59%) in de top drie.
Ook werd mij gevraagd naar de redenen waarom Oostenrijk niet aantrekkelijk is als reisbestemming. Een algemeen gebrek aan belangstelling is de belangrijkste reden (inschrijving: 19%, NED: 24%). De verloren zee of het strand staat met 17% op de tweede plaats voor Duitsers, op de derde plaats gevolgd door het feit dat het als duur is geclassificeerd (16%). Slecht weer komt met 19% op de tweede plaats onder respondenten uit Nederland en gebrek aan interesse in wintervakanties of wandelen staat op de derde plaats (14%).
Beveel Oostenrijk ten zeerste aan als vakantiebestemming
Met een aanbevelingspercentage van 91% voor reizigers uit Duitsland die in de afgelopen drie jaar in Oostenrijk op vakantie waren, werd de hoogste waarde bereikt. Een even goed resultaat kan worden behaald met betrekking tot het aanbevelingspercentage van 80% van de Nederlanders die de afgelopen drie jaar Oostenrijk hebben bezocht.
Bron: Oostenrijkse reclame, merkonderdrukking. Vakantie in Oostenrijk. Landenrapport Duitsland / Nederland landenrapport.
10 augustus 2022
“Vriendelijke twitter-junkie. Totale zombiemaker. Toegewijde spekenthousiast. Voorstander van sociale media. Tv-liefhebber. Woedend bescheiden internetbeoefenaar.”