Waarom Randstad meer kan dan alleen een tijdelijke baan / beter doen met hard optreden tegen aanstootgevend imago

Inhoudelijk, met een welsprekende vastberadenheid, zo presenteert Randstad zich in haar nieuwe Beter Werken-campagne. De boodschap: Randstad profiteert het meest van sollicitanten en bedrijven. Meer dan een vooroordeel over dienstverleners en tijdelijk werk doet vermoeden.

Randstad doet het beter – niet alleen tijdelijk werk. Duitslands grootste personeelsdienstverlener maakt ook reclame voor personeelswerving. “We can look for talent” – dat is de slogan die gebruikt wordt om de Randstad Beter Werken-campagne te lanceren. Het doel van de campagne het hele jaar door: het imago van de bevooroordeelde tak van de personeelsdiensten veranderen. Randstad koos daarvoor provocerende boodschappen en modern design, gespeeld in een digitaal-zware mengelmoes van toonladders.

Brutaal en scherp: Tegen het negatieve imago van tijdelijk werk

“Ons doel is om de mensen die er zijn te heroverwegen als ze denken aan tijdelijk werk en Randstad”, legt Nils Hansen uit, campagnemanager en marketingadviesbureau bij Randstad Duitsland. Daarom hebben we gekozen voor een taal die onbekend is in de personeelsdienstverlening. “Recruiters die zich ‘vergist hebben in het wervingsproces’ worden aangehaald, evenals werknemers die ‘het plezier hebben om lang te werken’.” Met beter werk hebben we een duidelijk voordeel bij het aanspreken van de doelgroep”, vervolgt Nils Hansen. Wij hebben ook nodig. De vooringenomenheid tegen tijdelijk werk blijft immers bestaan ​​in Duitsland. En heel weinig mensen weten precies wat individuele dienstverleners doen.”

Vakmensen gezocht: voor diverse diensten van Randstad

Uit het huidige Randstad-ifo HR-onderzoek onder human resource managers blijkt dat het voor bedrijven steeds moeilijker wordt om geschikte professionals te vinden. Bijna 80% van de ondervraagde HR-managers verklaarde dat ze in 2022 op zoek zouden zijn naar geschoolde werknemers. “We zetten dit voordeel radicaal op de voorgrond van de campagne – de perfecte match die Randstad vindt tussen bedrijven en sollicitanten”, legt Nils Hansen uit. Nils Hansen stelt: “Wij personeelsdienstverleners zijn vaak erg conservatief als het gaat om het aantonen van onze bijdrage om bedrijven en kandidaten bij elkaar te brengen en zo de economie draaiende te houden.” “Dat is precies wat onze campagne anders maakt. We schieten vooroordelen en promoten oplossingen.”

Een digitale mix van statistieken: van het contentcentrum tot de belangenbehartigingscampagne

Randstad heeft op randstad.de een centraal aanspreekpunt gecreëerd met het contentcenter onder de noemer Better Business. Daar maken de verhalen het thema beter werken tastbaar. Content verspreidt zich naar kandidaten en opdrachtgevers om vooroordelen te verhelderen.

Voor de B2C-aanpak maakt de campagne onder meer gebruik van high-impact advertenties die getoond worden op de social media platforms LinkedIn, Facebook en Instagram. Formaten zoals leadadvertenties worden ook gebruikt. De nadruk ligt op profielen van bijzonder gewilde kwalificaties op het gebied van informatietechnologie, engineering, human resources, verkoop en inkoop en financiën.

“Voor onze B2B-aanpak vertrouwen we op een groot bereik van direct mail naar onze bestaande klanten van de Randstad Groep Duitsland. We betrekken onze medewerkers ook actief bij de campagne”, legt Nils Hansen uit. “Op deze manier worden Randstad-medewerkers een extra spreekbuis voor de campagne. De resultaten zijn tot nu toe verbluffend. Een simpele Google-zoekopdracht laat zien dat we het onderwerp Better Business for Randstad met succes hebben kunnen behandelen.”

Meer informatie over de Randstad-campagne ‘Better Work’ vindt u online op https://www.randstad.de/bewerber/besserarbeit/ (https://www.randstad.de/bewerber/besserarbeit/).

Over de Randstad Groep Duitsland

Randstad is de toonaangevende individuele dienstverlener in Duitsland. We helpen bedrijven en werknemers hun potentieel te realiseren door onze technologische expertise te combineren met onze intuïtie voor mensen. Dit principe noemen we human forward. Bij Randstad Groep Duitsland zijn we gevestigd in 300 steden met 47.300 medewerkers en 550 vestigingen. Onze omzet bedraagt ​​circa 1,895 miljard euro (2021). Naast klassiek tijdelijk werk, omvat onze portefeuille zakelijke gebieden van professionele dienstverlening, vast dienstverband, human resource-oplossingen en interne diensten. Als ervaren en betrouwbare partner creëren we gepersonaliseerde oplossingen voor de bedrijven van onze klanten. Ons individuele prestatie- en ontwikkelingsaanbod voor werknemers en sollicitanten maakt ons ook een aantrekkelijke werkgever en dienstverlener voor professionals en managers. Al meer dan 50 jaar actief in Duitsland, behoren wij tot de Nederlandse Randstad NV met Randstad Group Germany. Een totale omzet van ongeveer € 24,6 miljard (in 2021), ongeveer 653.300 medewerkers in dagelijks gebruik en ongeveer 5.000 vestigingen in 38 markten maken ons internationaal tot ’s werelds grootste individuele servicegroep van bedrijven. Naast Randstad Deutschland GmbH & Co KG omvatten onze nationale dochterondernemingen ook Tempo Team, Gulp, Monster, twago, Randstad Sourceright, Randstad Outsourcing GmbH, evenals Randstad Automotive en Randstad Financial Services. De CEO is Richard Jagger.

Media contact:

Duitsland Randstad Press Office
Bettina Schotel
Frankfurter Strae 100
65760 Eschborn
Telefoonnummer 0 61 96/4 08-17 78
E-mail: presse@randstad.de
www.randstad.de

Originele inhoud van: Randstad Deutschland GmbH & Co. KG, uitgezonden door aktuell .news
Origineel bericht: https://www.presseportal.de/pm/13588/5171139