Streamingindustrie: Netflix India is afhankelijk van prijsverlagingen en diversiteit aan inhoud | nieuwsbrief

• Het standaard contracttarief wordt verlaagd van 499 roepies naar 199 roepies per maand

• Netflix verhoogde zijn omzet met 38 procent in 2021

• Indiase programmering is de steunpilaar van Netflix India

Het coronavirus verandert de vrijetijdsbesteding van veel mensen over de hele wereld. Vooral in deze tijd zijn streamingdiensten zoals Netflix, Amazon Prime Video of Disney+ erg populair, en niet alleen in Duitsland. Ook in landen als India is veel belangstelling. Het land is een van de belangrijkste opkomende markten in de live-omroepindustrie. De grote streamingproviders hebben al op deze trend ingespeeld. Zoals gemeld door MarketWatch, heeft Netflix aangekondigd dat het van plan is zijn prijzen in India te verlagen.

Netflix India kondigt prijsverlagingen aan

In een blogpost gaf Monica Shergill, vice-president van Netflix India, aan dat het bedrijf het tarief voor standaardcontracten zal verlagen van 499 naar 199 roepies (ongeveer $ 2,61) per maand. Ondanks deze prijsverlaging biedt Amazon Prime goedkopere standaardtarieven in India voor Rs 129. Het goedkoopste aanbod wordt verlaagd naar $ 1,95 per maand. In dit tarief is alleen het zogenaamde mobiele kijken inbegrepen. Een aanbieding voor klanten die voornamelijk films en series via hun smartphone consumeren. De duurste aanbieding kost in de toekomst $ 8,51 en is ook verlaagd.

Na de lancering van Netflix in Zuid-Azië in 2016, veranderde het bedrijf zijn strategie. Aanvankelijk richtte het bedrijf zijn aanbod op de behoeften van welvarende consumenten. Het goedkoopste abonnement was aanvankelijk $ 7,50 per maand. De reden voor de prijsverlaging werd niet vermeld in de advertentie. Een woordvoerster rechtvaardigde de prijsverlagingen door de mogelijkheid om nieuwe klanten te werven uit minder welvarende sociale klassen.

Vergeleken met Amazon en Disney

De timing van de prijsverlaging ligt zeer dicht bij de datum waarop Amazon Prime gewoonlijk zijn prijzen verhoogt. Volgens een schatting van Media Partners Asia verkregen door TheSparrow, kan Netflix India qua abonnees achterblijven bij Amazon en Disney. Volgens het adviesbureau krijgt Netflix eind 2021 waarschijnlijk 5,5 miljoen klanten. Disney + Hotstar schat 46 miljoen nieuwe klanten en Amazon Prime 21,8 miljoen nieuwe klanten. De omzetstijging was echter het grootst voor Netflix. Het bedrijf wist zijn omzet in 2021 met 38 procent te verhogen op basis van abonneeaandeel in 2020, de stijging bij Amazon Prime was 19 procent en bij Disney + Hotstar was dit jaar 21 procent.

Netflix India rekent op meer diversiteit aan content

Netflix investeert fors in lokale content in India. Op de APOS India 2021 mediaconferentie bevestigde Monica Shergill dat het Indiase publiek toe is aan meer diversiteit in content. Het verbruik van Spaanse en Koreaanse programma’s op Netflix India is flink toegenomen. Indiase software blijft echter de belangrijkste pijler van het bedrijf. Het is dus vooral belangrijk om inhoud aan te bieden die vertrouwd en ook bekend is. Volgens Shergill is de strategie om een ​​verscheidenheid aan originele films, series en documentaires aan te bieden in het Hindi en Zuid-Indiase talen zoals Tamil, Telugu en Malayalam. Zowel gelicentieerde inhoud als geautoriseerde productie zijn inbegrepen. Een dienst als Netflix kan met zijn brede aanbod rekening houden met de heterogeniteit van de Indiase bevolking. Dus Shergill omschrijft de streamingdienst als erg Indiaas.

M. Phaser / redacteur finanzen.net

Afbeeldingsbronnen: Netflix, pixinoo / Shutterstock.com