Qatar geeft tips voor influencers om WK-wedstrijden te verslaan
Bekritiseer het WK niet!
Qatar koopt in positieve dekking
De organisatoren van de FIFA World Cup in Qatar nodigen veel fans en influencers uit voor de wedstrijden. Ze kregen duidelijk te horen dat ze alleen positief konden reageren op wat er op de site gebeurde.
1/5
Nederlandse voetbalfans werden door Qatar uitgenodigd voor het WK.
Media over de hele wereld hebben herhaaldelijk kritiek geuit op het aanstaande WK voetbal in Qatar. Hoe kan Qatar dit feit vanuit het oogpunt van de media onder ogen zien? De oplossing is te vinden op de beheerder Website FIFA Wereldbeker Qatar: stelt dat het Fan Leaders Network een belangrijke rol moet spelen bij de promotie van het WK in Qatar.
Dit netwerk bestaat uit 400 fans en influencers uit 60 landen. Ze maken content en plaatsen berichten op sociale media. In ruil daarvoor worden ze uitgenodigd voor WK-wedstrijden en evenementen en kunnen ze persoonlijkheden uit de voetbalwereld ontmoeten. Onder hen is de oud-wereldspeler David Beckham (47).
‘Fans’ moeten de Gedragscode ondertekenen
Tenzij hardop gezegd: het is een kwestie van geven en nemen. Met andere woorden, iedereen die wordt uitgenodigd, moet iets positiefs schrijven en posten. Meer: Negatieve opmerkingen en rapporten van anderen moeten worden gemeld.
Deze kwestie is aan de orde gesteld door de Qatarese autoriteit die verantwoordelijk is voor alle WK-aangelegenheden, de Hoge Raad voor Veiligheid en Duurzaamheid. Tegenover de Nederlandse poort «NOS» overeengekomen. Genodigde fangroepen uit Nederland, België of Frankrijk (en mogelijk andere landen) moesten in ruil voor de uitnodiging een gedragscode ondertekenen. Ze worden gevraagd om alleen positieve opmerkingen over het WK te plaatsen en tegelijkertijd “beledigende of beledigende opmerkingen” van anderen te melden – bij voorkeur inclusief screenshots en namen.
Wereldbeker als beeldverbeteraar
Dit heeft niets te maken met traditionele sportmarketing, maar gaat in de richting van sportwassing: met enthousiaste posts van – vermoedelijk – traditionele fans wordt geprobeerd het imago te verbeteren. In dit geval wordt geprobeerd om fans als spionnen te rekruteren. Iets soortgelijks werd voor het laatst gezien tijdens het WK 1978, toen de Argentijnse junta het imago van het land oppoetste met het WK.
Dit is echter de eerste keer dat een gastland de reis en accommodatie van vaste fans heeft betaald. De Hoge Raad zei dat de fans naar verwachting geen “spreekbuis” zouden zijn voor Qatar. Maar het is ook “niet gepast” dat de genodigden de gastheer of FIFA belasteren. (mening)
“Analist. Schepper. Zombiefanaat. Fervente reisjunkie. Popcultuurexpert. Alcoholfan.”