Messi Jersey Het Rastafari-shirt ziet eruit als brandstof voor zaken – economie

Het was gewoon een onbelangrijke vriendschappelijke wedstrijd in het voorseizoen. Ajax Amsterdam deed mee in Cardiff, vergezeld van enkele fans. Ze kregen meteen ruzie met die Welshe gastheren. Om dwang na de wedstrijd te voorkomen, besloot de politie dat Ajax-hooligans het stadion pas mochten verlaten als alle andere toeschouwers al vertrokken waren. Om ze een beetje te kalmeren terwijl het geforceerde wachten, klonk een pitch-control reggae-hit van Bob Marley door de luidsprekers: “Three Little Birds.”

13 jaar later is het onofficiële lied over drie vogeltjes in het bijzonder en de ontspannen verwaarlozing in het algemeen het volkslied van Ajax-fans. In 2019 kwam Bob Marley’s zoon Ki Mane naar Amsterdam om de eerste helft van de wedstrijd in het volle stadion mee te zingen met het publiek. Je moet dit allemaal weten om de hype die de nieuwe Ajax-groep maakt te begrijpen. Reggae-fans noemen het het “Rastafari-shirt”. Zwart hemd met drie vogels versierd met rode, gele en groene reggae. Het ontwerp zorgde voor wereldwijde vraag en overtrof de fans van Ajax Amsterdam ver. De jas was binnen 36 uur uitverkocht; Outfitter adidas is al aan het produceren. “Het is zeker vier keer meer verkocht dan welk ander Ajax-shirt dan ook”, zegt Mino Gillin, hoofd marketing van de Eredivisie-kampioenen.

Three Little Birds: Reggae-vogels geslagen door Bob Marley sieren het felbegeerde Rastafari-shirt van Ajax Amsterdam.

(Foto: adidas/Oh)

Traditioneel is de zomer de tijd tussen twee seizoenen waarin profclubs hun shirts verwisselen. Er zijn meestal drie varianten per team: één voor thuiswedstrijden, één voor uitwedstrijden en één voor de derde trui. Elk jaar wordt er minstens één uitgewisseld. Het businessmodel telt met zoveel mogelijk fans die het nieuwste shirt willen en betalen. Prijzen voor fantruien van grote clubs beginnen bij ongeveer € 90.

Maar de zomer verandert ook de tijd voor spelers. En soms voedt de transportsector de T-shirtbusiness enorm. Zoals een paar dagen geleden met Lionel Messi. Nadat de wereldvoetballer zes keer van FC Barcelona naar Paris Saint-Germain (PSG) verhuisde, bestormden fans van de Franse hoofdstadclub de echte en virtuele fanshops. De truien van het Amerikaanse Nike merk met Messi’s naam en zijn nieuwe nummer 30 trui zijn in een mum van tijd uitverkocht. Zelfs geruchten deden de ronde dat PSG in totaal een miljoen van dergelijke shirts zou verkopen en, gezien de eenheidsprijs van € 140 of meer, de deal van Messi zou financieren. Gezien de financiële dimensie van het conversieproces is dit echter net zo perfect als de geruchten over verkoopcijfers. Het shirt van Messi wordt ongetwijfeld het best verkochte shirt in de geschiedenis van de club, Fabian Allegri, marketingdirecteur van Paris Saint-Germain, zette een rem op de verwachtingen, “maar we zijn verre van een miljoen shirts te verkopen”.

Als twee andere popsterren, Kylian Mbappe en Cristiano Ronaldo, tegenwoordig van werkgever wisselen, zal dat ook leiden tot een shirtboom bij hun nieuwe clubs. In tijden van pandemie is dit een welkome bron van inkomsten voor clubs en fabrikanten van sportartikelen. “De verkoop van T-shirts was vorig seizoen natuurlijk beduidend lager met hun spookspellen”, zegt een woordvoerder van Adidas zonder cijfers te geven. Als fans het stadion of in ieder geval in de fanbars niet worden toegelaten, zijn ze niet gepast gekleed voor de gelegenheid. De neiging om een ​​duur shirt te kopen en spookspellen op tv te kijken vanaf de bank is beperkt.

Maar de aanschaf van shirts hangt ook af van het succes van het team. Toen het Duitse team Portugal met 4:2 versloeg in het laatste Europese voetbalkampioenschap, wat de hoop op het succes van het toernooi wekte, begonnen de online bestellingen voor het shirt van de Duitse voetbalbond direct na het laatste fluitsignaal. De voorkeur ging overigens uit naar degenen met de naam Robin Gosens, die op de betreffende avond uitstekend spel liet zien. Maar toen de Duitsers een wedstrijd later werden uitgeschakeld, stortte de vraag naar nationale truien meteen in.

Bayern München verkoopt meer shirts dan alle clubs uit de eerste en tweede klasse samen

In het nieuwe seizoen dat net is begonnen, is bekend dat fans weer de stadions in mogen, zij het niet zo veel mogelijk. De vraag steeg meteen. Niet alle clubs en leveranciers profiteren in gelijke mate. Want de jerseybusiness laat ook de groeiende economische kloof tussen profclubs zien. Alleen de grote clubs met internationale uitstraling en hun bijhorende sterren krijgen een echt grote deal. De usual suspects: Barcelona, ​​Real Madrid, Manchester City, United, Arsenal, Chelsea London, Juventus Turijn, Bayern München en Paris Saint-Germain. In niet-pandemische tijden verkoopt Bayern München alleen al in Duitsland meer shirts dan alle andere 35 clubs in de eerste en tweede divisie samen.

Reguliere profclubs kunnen er alleen maar van dromen om zoveel truien te verkopen als Messi, Ronaldo of Lewandowski naar hun clubs kunnen brengen. Dit komt tot uiting in wat leveranciers ervoor betalen. Terwijl de top drie in de sportartikelenindustrie, Nike, Adidas en Puma, een grote internationale club maar liefst € 50 miljoen per seizoen binnenhalen, moeten middenklasse clubs uit de eerste divisie meestal genoegen nemen met bedragen van slechts een miljoen.

Deze zomer kreeg de business een boost door een aantal T-shirtcreaties, maar de fans zijn verdeeld over de look. Het nieuwe derde shirt van Bayern München is bedrukt met bergtinten. Foto van RB Leipzig ziet eruit alsof iemand in het voorbijgaan een pas geverfde muur heeft opgeruimd en er is zelfs een kaart afgedrukt op een shirt van Atlético Mineiro (Brazilië). Over Zuid-Amerika gesproken. Adidas kende Boca Juniors een tenue toe dat grotendeels was gemodelleerd naar de stijl van 1981, toen de club kampioen van Argentinië werd. In die tijd speelde een jonge man genaamd Diego Armando Maradona daar, die haar tot een wereldster maakte. In 1703 werden ter ere van hem kinderen gedoopt. Na 40 jaar kregen ze elk een van de nieuwe shirts met een retro-look cadeau.

READ  Lufthansa betaalt de staatslening KfW af

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *