Het laatste bolwerk van Huawei viel

De smartphonemarkt
Gigantische ineenstorting: Huawei’s laatste bolwerk is gevallen

Zelfs in China is Huawei niet langer de koning van smartphones

© Long Wei / / Picture Alliance

Na de snelle opkomst van de smartphonemarkt is Huawei ernstig gefrustreerd door het handelsembargo dat door Trump is opgelegd. Nu ligt de laatste veilige bank in de groep in puin. Dit is echter ook het resultaat van een strategische beslissing.

De eerste plaats op de smartphonemarkt – dit was het verklaarde doel van Huawei. Het keek naar de hand. Toen kwam Donald Trump. Nadat Huawei de repercussies van de door de Amerikaanse president opgelegde handelssancties lange tijd via een sterk binnenlands bedrijf kon compenseren, is die veiligheid nu weg: voor het eerst werd Huawei omzeild door twee binnenlandse concurrenten in China. Het is de laatste aflevering van de genadeslag van Trump. En een beslissing van Huawei.

De kloof is niet klein: met een marktaandeel van 21 procent schoof de Chinese fabrikant Oppo in januari duidelijk naar de eerste plaats, gevolgd door Vivo, eveneens uit China, met 20 procent. Huawei loopt duidelijk achter: met een aandeel van slechts 16 procent in de Chinese smartphoneverkoop staat Huawei slechts op de derde plaats – en het moet hetzelfde concurrentieniveau delen met Apple en Xiaomi, Bereken analisten van contrapuntonderzoek

Crash in termijnen

De crash is een direct gevolg van de handelssancties die Donald Trump bijna twee jaar geleden heeft opgelegd. De ernst ervan kon afgelopen voorjaar echter niet worden verwacht. Toen de toenmalige Amerikaanse president in mei 2019 vanwege spionagebezwaren het eerste verbod op Huawei ondertekende, had dat aanvankelijk vooral impact in het Westen. Het verbod om smartphones te verbinden met Google-apps zoals de Play Store of Chrome heeft veel kopers in Europa en de Verenigde Staten afgeschrikt. De gevolgen waren duidelijk merkbaar: bijna 40 procent van de omzet was wereldwijd tijdelijk ingestort.

De groep heeft het feit dat er niets meer was te danken aan de sterke thuismarkt. Google-apps zijn nog nooit een probleem geweest in China en zijn daar nog nooit eerder geïnstalleerd. Dankzij krachtige hardware en grote patriottische loyaliteit aan de thuisheld, kon Huawei massale verkopen blijven genereren op ’s werelds grootste smartphonemarkt in China, waardoor de mislukkingen aanzienlijk werden beperkt. Toen de zaken afgelopen voorjaar over de hele wereld zakten als gevolg van de Corona-crisis, bereikte Huawei de top voor een kwartaal dankzij het snelste herstel op de Chinese markt.

Is deze selfie gemaakt met een camera aan de voorkant van een smartphone?  niet precies ...

Maar het slechte einde was al in zicht. In mei 2020 besloot het Amerikaanse ministerie van Financiën de situatie aan te scherpen, waardoor de positie van Huawei nog erger werd: sinds september mag de groep niet eens componenten verkopen op basis van Amerikaanse patenten. Huawei is de facto geïsoleerd van de chipmarkt. Toegegeven, de groep sloeg opnieuw grote hoeveelheden reserveonderdelen op voorraad en bezorgde zijn rivaal Samsung, die ook belangrijk is als leverancier, een recordkwartaal. Maar voorraden gaan niet eeuwig mee.

Verander de strategie als een reddingspakket

Huawei is zich hiervan ook bewust. Daarom lijkt de groep voor een aparte strategie te hebben gekozen. In plaats van apparaten in elke prijsklasse aan te bieden zoals voorheen, zou het zich volgens Counterpoint vooral hebben gericht op de duurdere modellen. Dit wordt ondersteund door het feit dat de dochteronderneming Honor, die bekend staat om zijn goedkope modellen, al uitverkocht is, zodat u hem kunt bevrijden van de beperkingen van het verbod. De twee sinds september geïntroduceerde Huawei toestellen, de Mate 40 en de Mate X2 opvouwbare smartphone, zijn hoger geprijsd of zelfs in het luxe assortiment.

De strategiewijziging heeft op verschillende manieren invloed op het marktaandeel van Huawei. Aan de andere kant zinkt het dwars door de verkoop van onderscheidingen: in plaats van de verkoop van Huawei te verhogen, wordt het spaarlabel nu individueel vermeld als een concurrent. Maar ook de kracht van de concurrentie komt hierdoor naar voren. Volgens Counterpoint zouden met name Oppo, maar ook Vivo en Xiaomi direct hebben geprofiteerd van de kwetsbaarheid door met eigen aanbiedingen het gat te dichten dat Huawei heeft achtergelaten in de middenlaag van smartphones. Het hielp ook dat leveranciers veel onderdelen die naar Huawei gingen, aan andere fabrikanten aanboden.

Voor Huawei kan een strategiewijziging de juiste beslissing zijn. Marktaandeel fungeert slechts op beperkte schaal als een maatstaf voor succes, het onthult alleen iets over de enorme massa aan verkochte apparaten. Dit is echter niet erg zinvol, zeker niet in lagere prijsklassen, omdat de winst ook lager is door de lagere verkoopprijs. Door zich te concentreren op premiummodellen, verlaat Huawei zijn doel om de markt te domineren, maar de winst voor elk verkocht apparaat zal waarschijnlijk dramatisch toenemen. Als je, net als Huawei, maar beperkte toegang hebt tot onderdelen, zou dit het meest logische doel moeten zijn. Vooral omdat de druk van binnenlandse concurrenten alleen maar toeneemt als ze langzaam maar zeker uitbreiden van China naar de wereldmarkt. Dus of Huawei de smartphoneafdeling op de lange termijn op deze manier kan redden, is een andere vraag.

READ  Apple is van plan oude apps uit de App Store te verwijderen

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *