Google stopt individuele advertenties


Geen tijd nu?

Google heeft aangekondigd dat het geen advertenties meer zal weergeven die mensen op meerdere websites kunnen volgen. Dit komt overeen met het einde van de advertentie voor het huidige ontwerp.

Google wil afzien van het tonen van advertenties door het surfgedrag van zijn gebruikers te evalueren. Deze gepersonaliseerde reclame is echter bijzonder effectief en daardoor aantrekkelijk voor adverteerders. De voorraad die niet kan worden toegewezen, komt lang niet in de buurt van de prijs van de aanpasbare weergaveruimte.

Technologieën voor individuele gebruikers worden verlaten

Het leest specifiek Google beloofde het En daarom. Nadat tracking cookies zijn verlopen, zal de zoekgigant geen alternatieve technologieën ontwikkelen of bestaande technologieën gebruiken die gebruikers kunnen volgen.

In de bijbehorende blogpost wordt Google Manager David Temkin duidelijk:

Bijna klaar!

Klik op de link in de bevestigingsmail om uw registratie te voltooien.

Wilt u meer informatie over onze nieuwsbrief?
Lees nu meer

“Om het internet voor iedereen open en beschikbaar te houden, moeten we allemaal meer doen om de privacy te beschermen – dit betekent niet alleen het beëindigen van cookies van derden, maar ook alle technologie die wordt gebruikt om te voorkomen dat individuen op internet surfen en het internet volgen.”

Bij nader inzien blijft de advertentie van Google radicaal, maar het heeft alleen zin in het licht van de pogingen om alternatieven te vinden die twee jaar geleden vorderen. Met Th Privacy Sandbox Google heeft in 2019 al concepten voor een non-tracking netwerk voorgesteld, en daarom heeft het ook wat lof geoogst Veel kritiek van voorvechters van privacy vastleggen.

Google belooft het gelijkwaardige alternatief – geen tracking

In het bijzonder wil Google in de toekomst één pakketstatistiek uitbreiden – de zogenaamde FLoC​ “Unified group learning” heeft tot doel grote groepen mensen samen te brengen in groepen en te handelen naar de gemeenschappelijke kenmerken van groepskenmerken. Deze benadering is er in feite op gericht om “te verdwijnen in de massa” van individuen. De interne verwerking van het apparaat wordt gebruikt om de browsergeschiedenis te beschermen.

In de nieuwste FLoC-technologietests ontdekte het Google Ads-team dat adverteerders ten minste 95 procent van de eerdere conversies kunnen verwachten. In tegenstelling tot humerale tracking is FLoC meer afhankelijk van individuele parameters, zoals de kwaliteit van het clusteringalgoritme en de te bereiken doelgroep. Nu Google de technologie meer dan een jaar heeft afgestemd, kunnen we aannemen dat er een volwassen alternatief voor het verstrijken van het volgen van cookies wordt aangeboden.

In het tweede kwartaal van 2021 wil de zoekmachinegigant op FLoC gebaseerde groepen binnen Google Ads beschikbaar maken voor vroege adverteerders. David Timken is ervan overtuigd dat het een oplossing biedt die gelijkwaardig is aan eerdere targetingmethoden en tegelijkertijd de privacy en veiligheid van browsergebruikers kan beschermen.

Er wordt niet verwacht dat er afgezien zal worden van publiciteit

Geen reclame voor Google zou economische zelfmoord zijn. Alleen al in het laatste kwartaal van 2020 De groep genereerde een omzet van $ 31,9 miljard via advertenties in de internetzoekomgeving – in totaal bijna $ 47 miljard aan omzet. De advertentieomzet is dus ongeveer tweederde van de groepsomzet.

Voor adverteerders verandert er uiteindelijk niet veel. De concurrenten van Google, vooral Facebook, zullen waarschijnlijk zweten. Voor de blauwe reus uit Palo Alto was het tot nu toe niet mogelijk om de tracking te doen met cookies, vingerafdrukken of op een andere manier. Een recente Google-advertentie zal hier vrijwel zeker een hectische drukte veroorzaken.

Meest gelezen

READ  Google has dropped Play Music for all users and it will delete your data

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *