Een Nederlandse discounter wil beslag leggen op Duitse stadscentra

Het veroveren van Duitse stadscentra, dat is wat de Nederlandse non-food retailer Hema nu wil gaan doen. Tot nu toe zijn er zestien vestigingen in Duitsland, maar het Nederlandse bedrijf had onlangs grotere uitbreidingsplannen dan verwacht, zo meldde de krant Lebensmittel Zeitung. Dat maakte CEO Tjeerd Gegen onlangs bekend in een interview met de krant ‘Welt’: Eind 2019 moeten er in Duitsland tussen de 30 en 40 vestigingen zijn, en op termijn wil het bedrijf uitbreiden naar 150 vestigingen.

In tegenstelling tot het businessmodel in haar land vertrouwt Hema op kleinere vestigingen van tussen de 350 en 750 vierkante meter op een drukke locatie in het stadscentrum, die volgens de krant Lebensmittel Zeitung ook zo’n 7.000 productgroepen zullen bevatten. Jegen is van plan om te profiteren van de momenteel toenemende vacatures.

De belangrijkste reden voor de grote uitbreidingsplannen is echter het onverwachte succes van de flagshipstore in Keulen. In het eerste jaar kon het vier miljoen euro realiseren in plaats van de beoogde 2,5 miljoen euro.

De CEO schrijft dit succes toe aan het feit dat er in Duitsland een tekort is aan producten met unieke ontwerpen en goede kwaliteit, waarvan de prijzen laag blijven. In de toekomst zal dit gat worden opgevuld door het Nederlandse discountbedrijf, wiens producten worden ontworpen in Amsterdam, geproduceerd in Azië en andere landen en allemaal onder zijn eigen merk worden verkocht.

Over het geheel genomen is het succes van de uitbreidingsplannen essentieel, aangezien het bedrijf momenteel een globaal verlies van € 31 miljoen boekt.