Bierreuzen hopen een einde te maken aan de droge periode

De pandemie treft bierbedrijven. Door de sluiting van bars en restaurants op veel plaatsen vanwege maatregelen om de verspreiding van het Coronavirus tegen te gaan, zitten de grote brouwerijen op hun vaten. De omzet van Heineken daalde vorig jaar met 18%, en het komt erop neer dat de Nederlanders een verlies van bijna € 200 miljoen moesten maken. Niet zonder gevolgen: Heineken is van plan om in 2023 8.000 banen te schrappen. Samen met andere maatregelen wordt gehoopt op een besparingseffect van € 2 miljard.

Door de crisis is een bedrijf op weg naar succes. In de jaren daarvoor groeide de omzet van Heineken sneller dan de markt; In termen van volumegroei versloeg Heineken zijn belangrijkste concurrenten AB InBev en Carlsberg (zie figuur 1). Maar de formule voor succes heeft wraak genomen op de epidemie. Met meer dan een derde van de inkomsten uit de verkoop in restaurants heeft Heineken meer te maken met sluitingen dan bijvoorbeeld de Deense Carlsberg, die in restaurants of bars slechts elke vierde kroon verdient.

Dit artikel is gereserveerd voor abonnees.

Digitale abonnementen vanaf 28 CHF per maand

Voor abonnementen

Al geabonneerd? Log alsjeblieft in