barbie 2021 De Complete Gids

Ik zit in een felroze kamer op het hoofdkantoor van Mattel in El Segundo, Californië, en speel met een Barbie waarvan maar 20 mensen ter wereld weten dat die bestaat. Haar creatie is zo geheim gehouden dat de ontwerpers de codenaam Project Dawn hebben gegeven, zodat zelfs hun echtgenoten niet zouden worden getipt over haar bestaan.

Zoals elk meisje dat ooit met het populairste speeltje in de geschiedenis heeft gespeeld, trek ik haar kleren uit en probeer een nieuwe jurk aan te trekken. Het is een blauwe zomerse japon, strak om de taille geknoopt met een zwart lint. Ik probeer het over haar hoofd te trekken, maar de taille komt vast te zitten op haar schouders, haar blonde manen gluren uit de halslijn. “Probeer eerst met de voeten te gaan”, stelt de hoofdontwerper voor, en dat doe ik. Niet goed. Haar dikke billen komen op dezelfde plek vast te zitten. Ja, mollig. Barbie heeft een nieuw lichaam. Drie nieuwe lichamen eigenlijk: klein, lang en rond, in Mattels uitvoerig besproken lexicon, en vanaf 28 januari zullen ze samen met de originele rondborstige vorm met dunne taille op Barbie.com worden verkocht. Ze zullen allemaal Barbie heten, maar het is het ronde exemplaar – met vlees op haar dijen en een vooruitstekende buik en achter – die de meest verrassende verandering in het meest beruchte lichaam ter wereld markeert.

Het is een enorm risico voor Mattel. Barbie is meer dan alleen een pop. Het merk verkoopt jaarlijks $ 1 miljard in meer dan 150 landen, en 92% van de Amerikaanse meisjes van 3 tot 12 jaar heeft een Barbie gehad, mede dankzij haar betaalbare prijskaartje van $ 10. Ze is al generaties lang het wereldwijde symbool van een bepaald soort Amerikaanse schoonheid, met merkherkenning zoals Mickey Mouse. MG Lord, een Barbie-biograaf, zei ooit dat ze was ontworpen “om vrouwen te leren wat – ten goede of ten kwade – van hen wordt verwacht in de samenleving.”

1. Barbie FRM19 2-in-1 Ambulance Speelset met Licht en Geluid

• Reageer op oproepen én help patiënten met de Barbie mobiele dokterspost een ambulance/ziekenhuis-speelset met meer dan 20 toepasselijke accessoires
• Rijd de ambulance naar waar hij nodig is en schakel de lichtbak en sirene in met een druk op de knop
• Til de hendel aan de achterkant van het voertuig op en zie de ambulance veranderen in een verzorgingskliniek van 60 cm breed met 3 verschillende gedeeltes een receptie wachtkamer en onderzoekskamer
• Als je de TV in de wachtkamer omlaag klapt komt er een cadeauwinkeltje tevoorschijn waar je tijdschriften een teddybeer ballon of bos bloemen kunt kopen
• Door de hendel op het röntgenapparaat in de onderzoekskamer te verschuiven verander je het apparaat in een leeskaart

2. Barbie GJK40 Dreamtopia Cadeauset met Verkleedpop (Blond)

• Ren, duik en vlieg het avontuur tegemoet met de Barbie Dreamtopia Sprookjesachtige Verkleedpop Sets met Barbie pop en drie verschillende sprookjesoutfits: een zeemeermin, een fee EN een prinses!
• Je kunt de onderdelen combineren voor een klassieke sprookjes-outfit of om een uniek personage te bedenken, elk onderdeel heeft leuke details, zoals een vlinderprint of edelsteentjes
• De prinsessenlook komt tot leven met het kleurige topje dat je kunt vastklikken, een glimmend rokje met vlinderprint, een roze diadeem en roze schoentjes
• De zeemeerminnen-outfit bestaat uit een topje van zeeschelpen, een staart met een op de zee geïnspireerde print, en glinsterende witte vinnen
• De feeën-outfit heeft een kleurrijk topje dat kan worden vastgeklikt, een feeënrok met een vlinderprint, en roze vleugels met leuke details

3. Barbie GHL93 – Barbie 3-in-1

• Met allerlei ombouwmogelijkheden, 3 voertuigen, 5 leefruimten, speelplekken aan alle kanten en 50 accessoires stimuleert de Barbie 3-in-1 Droomcamper jonge kinderen om avonturen te beleven en hun reisdromen tot leven te brengen
• ​Er zijn allerlei speelplekken om de fantasie te prikkelen: een leefruimte om heerlijk te luieren, een terras met een zwembad, een badkamer met een pop-up douche, slaapruimte op het dak en een keuken met alles wat ze nodig hebben om te koken
• De ombouwmogelijkheden maken het speelplezier nog spannender: ​koppel de camper los en er verschijnt een boot en een pickuptruck met plaats voor 4; klap de salontafel om en er komt een vuurplaats tevoorschijn, en klap het dak van de camper op om een bed op te maken
• Pak alles weer in, sluit de panelen en de camper is klaar voor vertrek; het mooie ontwerp en de coole details – zoals vrolijke strepen, het logo van Barbie, zilverkleurige accenten (op de grille en de draaiende wielen) — maken de tocht zo veel leuker
• Met 50 accessoires is geen avontuur hetzelfdeals accessoires bevat de set onder meer visspullen, een picknicktafel met plaats voor 4, badkamerbenodigdheden, een slaapzak, dekens en alles wat kinderen nodig hebben om kampeerverhalen te verzinnen – zoals marshmellows

4. Barbie GML79 GYK64

• Deze Barbie pop en haar paard, geïnspireerd op Barbie Princess Adventure, brengen jonge dromers naar een ver land waar de verbeelding regeert!
• Met 3 originele liedjes, meer dan 25 combinaties van lichtjes en geluiden, en realistische acties zoals snuffelen en steigeren, staat dit koninklijke stel garant voor eindeloos speelplezier.
• Raak de tiara van het paard aan en ze laat haar hoeven zien; de tiara en het hoofdstel lichten op als ze snuffelt en hinnikt.
• Druk op de knop bij haar staart en zet haar op haar achterbenen om een magische lichtshow te zien, een liedje te horen en haar op de maat van de muziek te zien dansen!
• Barbie is gekleed voor het avontuur in haar blauwe prinsessenrok, haar glinsterende topje, laarzen en een tiara. Buig haar benen en zet haar in het zadel zodat ze jouw verhaal kan binnenrijden!
• Met al deze leuke elementen zijn Barbie en haar Prance & Shimmer paard een geweldig cadeau voor kinderen van 3 – 7 jaar, vooral als ze van dieren en prinsessen houden.

5. Barbie Dreamtopia Doll and Accessories 12 inches

• Barbie poppen, geïnspireerd door Barbie Princess Adventure, nemen jonge dromers mee naar een ver land waar de verbeelding regeert!
• Barbie geeft haar prinsessenlook een trendy tintje in een lange rok met fonkelende afbeeldingen, een metallic jasje met ‘bont’-voering en helderblauwe hoge schoenen.
• Ook haar accessoires zijn stijlvol: een roze diadeem, plateau-sandalen, een handtasje met ‘parels’, een kattenoogzonnebril, een halsketting en een smartphone.
• En natuurlijk heeft haar koninklijke puppy een eigen diadeem en halsband!
• Kinderen van 3 tot 7 jaar zullen het geweldig vinden om hun eigen koninklijke avonturen te bedenken, want meisjes die met Barbie spelen, kunnen worden wat ze maar willen!
• Kinderen kunnen de andere Barbie Prinsessenavonturen poppen en speelgoed verzamelen en zo hun eigen koninkrijk samenstellen voor de leukste sprookjesachtige verhalen.

6. Barbie FBR34 Droomcamper speelset

• Druk op de knop en verander de kleurige Barbie Droomcamper in een handomdraai in een speelset met kampeerthema – het dak springt omhoog de zijkant en de achterkant zijn uitklapbaar dit zorgt voor een speelruimte van ruim 60 cm
• De opening in het zijpaneel verandert in een zwembad met een waterglijbaan en een uitklapbaar trapje voor een spetterend feestje
• Laat de poppen in de camper slapen of eten – neem de twee stoelen uit de cabine en zet ze bij de eettafel of maak de hangmatten vast en laat de twee zusjes onder de sterren slapen
• in de camper staan ook twee bedden zodat Barbie met al haar zusjes op avontuur kan gaan ​(poppen apart verkrijgbaar)
• Achterin de camper vind je een kast en een badkamer met aan de ene kant een wastafel een douche en een toilet de keuken met spoelbak en koelkast vind je aan de andere kant

Het bedrijf hoopt dat de nieuwe poppen, met hun diverse lichaamstypes, samen met de nieuwe huidtinten en haartexturen die vorig jaar werden geïntroduceerd, een betere afspiegeling zullen zijn van de wereld van hun jonge eigenaren. Maar het initiatief kan ook averechts werken – als het niet helemaal te laat is. Het toevoegen van drie nieuwe lichaamstypes zal zeker iemand irriteren: het kostte maanden om de termen klein, lang en rondingen eruit te pikken en ze in tientallen talen te vertalen zonder aanstoot te geven. En net als ik zullen meisjes de ronde Barbie uitkleden en proberen om originele Barbie-kleren aan te trekken of de rokken van petite en tall te verwisselen. Niet alles zal klittenband sluiten. Er zullen buien vallen, geërgerde moeders zullen Mattel bellen. Het bedrijf is een aparte hulplijn aan het opzetten om de klachten van Project Dawn af te handelen.

Maar bij de les blijven was geen optie. De verkoop van Barbie daalde van 2012 tot 2014 met 20% en bleef vorig jaar dalen. Een speelgoedlijn die is ontworpen om meisjes te leren bouwen, Lego Friends, hielp Lego in 2014 boven Mattel uit te stijgen als het grootste speelgoedbedrijf ter wereld. Toen won Hasbro de Disney Princess-zaak weg van Mattel, net zoals Elsa uit de film Frozen Barbie onttroonde als het populairste speelgoed voor meisjes. Het geschatte inkomstenverlies voor Mattel van Elsa en de andere Disney-prinsessen is $ 500 miljoen.

Ondertussen zijn Amerikaanse schoonheidsidealen geëvolueerd: de gewelfde lichamen van Kim Kardashian West, Beyoncé en Christina Hendricks zijn iconisch geworden, terwijl millennial feministische leiders zoals Lena Dunham opzettelijk hun on-Barbie-achtige figuren op het scherm laten zien, wat een beweging aanwakkert die lichaamsacceptatie bevordert . In deze omgeving geeft een nieuwe generatie moeders de voorkeur aan wat zij zien als meer empowerment speelgoed voor hun dochters. Elsa is misschien net zo blond en mager als Barbie, maar ze komt met een achtergrondverhaal van kracht en zusterschap. “De millennial mom is een klein deel van ons consumentenbestand”, geeft Evelyn Mazzocco, hoofd van het merk Barbie, toe, “maar we erkennen dat zij de toekomst is.”

Ze pakte ze aan kort nadat ze Barbie in 2014 overnam, als onderdeel van een enorme opschudding bij Mattel, waarbij president en COO Richard Dickson mensen met een creatieve achtergrond aan het hoofd van verschillende merken plaatste, in de hoop dat ze met meer innovatieve oplossingen voor de dalende verkopen van Mattel. Het eerste wat Mazzocco in die rol deed, was de haters van Barbie onderzoeken.

“Elke keer als ik naar mijn werk kwam, wilde ik mezelf eraan herinneren wat er met het merk aan de hand is”, zegt Mazzocco, die drie dochters heeft die ze als haar “eigen kleine focusgroep” gebruikt. Niet dat ze de herinnering nodig had: ze ontvangt routinematig haatmail en zelfs doodsbedreigingen over het lichaam van Barbie.

Charlie Ward

“Coffee fanatic. Gamer. Award-winning zombie aficionado. College student. Hardcore internet proponent. Twitter guru. Subtly charming bacon nerd. Thinker.”