Dat verandert met de nieuwe merkenzoektocht van Google
“Het is een van de grootste momenten van het jaar”, kondigde Shashi Thakur, vice-president van zoekadvertenties, aan tijdens een demonstratie van nieuwe AI-tools voor marketeers medio mei 2024. In navolging van Google I/O, waar de focus naast AI lag in zijn Gemini-chatbot, wil Google ook meer AI-innovaties introduceren bij adverteerders. Ze hebben hiervoor veel functies aangekondigd.
Advertenties verschijnen in AI-zoekresultaten
De nieuwe AI-aangedreven zoekfunctie van Google heeft ook invloed op advertenties. Het moet worden geïntegreerd in de onderzoeksresultaten. Volgens Thakur vormen advertenties een belangrijk onderdeel van de inhoud die aan klanten wordt getoond. Advertenties die in AI-zoekopdrachten verschijnen, worden gemarkeerd als ‘gesponsord’. De bètatests zullen echter pas in de VS beginnen.
Redactionele aanbevelingen
AI Powered Recommendations komt de komende maanden ook naar de VS: links naar andere geschikte aanbiedingen worden onder de advertentie weergegeven. Wanneer u op de link klikt, wordt u doorgestuurd naar de site van de adverteerder.
Er komt een nieuw merkprofiel over de hele wereld
De komende maanden zal een nieuw merkprofiel wereldwijd worden uitgerold. Als er naar een merk wordt gezocht, krijgen ze een nieuwe advertentie bovenaan de pagina. Een grote doos toont merkrecensies, huidige aanbiedingen en verzendvoorwaarden. Er kan niet op de positie worden geboden.
“Virtuele passen” kunnen spannend zijn voor verkopers van kleding en accessoires. Dit is bedoeld om gebruikers in staat te stellen mode op verschillende lichaamsvormen te bekijken. Pinterest heeft onlangs een soortgelijk aanbod gelanceerd; Het zou eind 2024 in Duitsland beschikbaar moeten zijn. De Google-functie zal eerst in de VS arriveren en vervolgens naar andere regio’s worden uitgerold – een gedetailleerdere tijdlijn is nog niet bekend.
360 graden zicht op geplande schoenen
Wat echter al gepland is, is dat de 360 graden schoenendisplay dit kwartaal in de VS zal verschijnen. Volgens Jeff Harrell, senior director shopping, heeft Google voor dit product gekozen omdat het een groot gebied bestrijkt.
Er zijn ook aankondigingen met betrekking tot het werken met assets: Google AI zou merkontwerp in de toekomst beter moeten kunnen herkennen. Hiervoor kunt u uw eigen producten in de afbeeldingen plaatsen, maar dit zou alleen voor specifieke producten mogelijk moeten zijn.
Bovendien moet de nieuwe functie het mogelijk maken om productafbeeldingen te maken die ook passen bij de uitstraling van het merk. Google belooft ook video’s te maken op basis van de afbeelding. Het zal in eerste instantie worden uitgebracht in Canada, de VS en het VK.