Advertentiebeoordeling: 4 van de 5 influencers falen
Uit een steekproef door de Europese Commissie en de nationale consumentenbeschermingsautoriteiten van de profielen van beïnvloeders van sociale media bleek dat slechts één op de vijf systematisch gerapporteerde berichten reclame was. Uit het onderzoek, ook bekend als ‘Sweep’, bleek ook dat bijna alle influencers (97 procent) commerciële inhoud posten. In totaal werden posts van 576 influencers op grote sociale mediaplatforms onderzocht. Het doel van het onderzoek was om na te gaan of de EU-consumentenwetgeving, die een goede etikettering vereist, wordt nageleefd.
advertentie
Uit de review bleek dat78 procent van de influencers doet zaken, maar slechts 36 procent is landelijk geregistreerd als detailhandelaar. Bovendien maakte 30% van de influencers geen enkele informatie over het bedrijf bekend in hun berichten, terwijl 38% alternatieve bewoordingen gebruikte, zoals samenwerking of partnerschap, in plaats van de beoogde platformlabels om commerciële inhoud te onthullen. Als het om de distributie van hun eigen producten gaat, zijn de online multipliers ook nalatig geweest bij het bestempelen van advertenties als zodanig.
358 influencers verwachten consequenties
Het hoogste aantal overtredingen vond plaats op het gebied van mode, gevolgd door lifestyle, beauty, voeding, reizen, fitness en sport. Er werden 119 profielen onderzocht die reclame maakten voor een ongezonde of gevaarlijke levensstijl.
358 invloedrijke mensen mogen nu verder onderzoek door de relevante nationale autoriteiten verwachten. Tegelijkertijd analyseert de Europese Commissie de resultaten tegen de achtergrond van de Wet op de Digitale Diensten en overweegt zij of de regelgeving nodig is om deze aan te scherpen.
Voor influencers is een informatiepagina ingericht
Invloedrijke figuren uit 22 lidstaten, waaronder Duitsland, werden gescreend. 82 influencers hadden meer dan 1 miljoen volgers, 301 meer dan 100.000 en 73 tussen de 5.000 en 100.000. 572 werden gepost op Instagram, 334 op TikTok, 224 op YouTube, 202 op Facebook, 82 op X (voorheen Twitter), 52 op Snapchat en 28 op Twitch. Het hogere getal is dat velen op meerdere platforms posten.
Zoek naar influencers die bekendheid willen krijgen aan de nodige labels Op de informatiepagina van de Europese Commissie Meer informatie hierover.
(Makky)